Seit 1988 veröffentlicht das Marktforschungsinstitut Interbrand jährlich eine Liste der wichtigsten Marken der Welt.

Laut dieser Liste liegt Apple derzeit auf Platz 20, wobei die Marke “Apple” mit einem Betrag von 15,4 Milliarden US-Dollar beziffert wird. Gegenüber dem Vorjahr hat sich Apple demnach um vier Plätze gesteigert. Die ersten drei Plätze nehmen Coca Cola, IBM und Microsoft ein.

Der Markenwert ist die monetäre Darstellung des nicht-materiellen Wertes einer Marke. Durch einen hohen Markenwert ist es Unternehmen möglich, höhere Preise für ihre Produkte zu verlangen, da die Kunden durch die positive Assoziation mit der Marke bereit sind mehr zu zahlen.

Die Berechnung des Markenwertes ist allerdings sehr schwierig, da dafür keine greifbaren Kennzahlen zur Verfügung stehen. Es gibt weltweit mehrere hundert Berechnungsmodelle, die Teils erheblich von einander abweichen.

Zum Vergleich daher die Liste eines anderen, renommierten Marktforschungsinstitutes Millward Brown. Dort liegt die Marke “Apple” an sechster Stelle mit einem Markenwert von 63,11 Milliarden US-Dollar. Als die wertvollsten drei Marken werden laut Millward Brown Google gefolgt von Microsoft und Coca Cola angeführt.